A menos de cuarenta días del inicio del Mundial 2026, la fiebre por el álbum oficial volvió a instalar una discusión conocida en el mercado argentino: la distribución de figuritas, el abastecimiento desigual y la aparición de reventas a precios muy superiores al valor de referencia. En los últimos días, la polémica se concentró en el contraste entre lo que reciben supermercados y lo que efectivamente llega a los kioscos de barrio, donde comerciantes aseguran que los faltantes son constantes.

De acuerdo con la información publicada, el problema no pasa solo por la demanda, que creció de manera notable desde el lanzamiento oficial del producto, sino también por el circuito comercial. Desde la Unión de Kiosqueros de la República Argentina (UKRA) sostienen que algunos distribuidores estarían priorizando la venta directa al consumidor final, lo que deja a los kioscos con menos stock del solicitado o, en algunos casos, sin entregas. Esa situación, afirman, reduce la disponibilidad en los comercios tradicionales y alimenta el desorden en la cadena de venta.

El vicepresidente de UKRA, Ernesto Acuña, explicó que el esquema habitual ubica a Panini como fabricante, luego al distribuidor, más tarde al figuretero y finalmente al kiosquero. Según su visión, el conflicto actual aparece porque parte de esos intermediarios estaría derivando los paquetes hacia canales de venta directa, incluso electrónicos, en lugar de abastecer con normalidad a los puntos de cercanía. En ese marco, mencionó precios de reventa que pueden llegar hasta los $15.000 por paquete, muy por encima del valor oficial de $2.000.

Acuña también detalló que, en un lote de 1.000 paquetes, el kiosquero desembolsaría $1,5 millones y podría venderlos por $2 millones, con una ganancia estimada de $500.000. Sin embargo, remarcó que el principal problema hoy no es el margen, sino la falta de mercadería. Según dijo, “no llegan las figuritas y no hay álbumes por ningún lado”, al tiempo que advirtió que este año salieron pocos álbumes a la calle, lo que incrementó el furor y tensó aún más la demanda.

La tensión también se refleja en plataformas de delivery y canales de venta alternativos. En Rappi, por ejemplo, se observaron promociones para comprar paquetes individuales o grandes volúmenes, aunque la propia aplicación advierte indisponibilidad por alta demanda en las zonas consultadas. Ese dato refuerza la idea de que la búsqueda del producto excede al canal tradicional y empuja los precios hacia arriba, con un impacto directo en el consumidor final.

La discusión no es nueva. En 2022, durante el Mundial de Qatar, UKRA ya había cuestionado a Panini por permitir la venta simultánea en supermercados, estaciones de servicio, cadenas de kioscos y plataformas online. En aquel momento hubo reclamos por falta de stock, limitación en la cantidad de sobres por comprador e incluso movilizaciones frente a la sede de la empresa en Martínez. La editorial, por su parte, sostuvo entonces que la demanda había superado todas las previsiones y que las ventas habían crecido 40% respecto del torneo anterior.

El trasfondo económico también cambió. En esta edición, el sobre de siete figuritas cuesta $2.000, mientras que en 2022 valía $150. El álbum pasó de $750 en Qatar 2022 a $15.000 en esta nueva colección. En términos de poder adquisitivo, el contraste es todavía mayor: con salario mínimo de $357.800, hoy se pueden comprar menos álbumes y menos sobres que en torneos anteriores, lo que vuelve al producto más inaccesible para muchas familias.

En ese contexto, kiosqueros y comerciantes de cercanía insisten en que el problema no se limita al precio, sino también a la forma en que se reparte la mercadería. La expectativa ahora está puesta en una posible normalización del abastecimiento en los próximos días, aunque el mercado aún muestra señales de tensión.

¿Creés que la distribución de las figuritas debería priorizar a los kioscos de barrio o al canal de venta más amplio?