"Hoppers", la nueva película de Pixar estrenada en 2026, llegó con un personaje que nadie esperaba en primer plano: Tom el Lagarto, un secundario del bosque que aparece apenas unos minutos en pantalla. Su momento de fama arrancó con un clip en el que machaca repetidamente el botón de lagarto en un teléfono mientras una voz robótica repite "LAGARTO, LAGARTO, LAGARTO" sin parar.

Disney no veía potencial en ese material para anunciar la película. Cuando Pixar propuso incluir el gag en la presentación oficial de la convención D23, la idea fue rechazada. El director Daniel Chong lo explicó en la View Conference: "No les culpo, porque si estás tratando de vender esta película... Quiero decir, yo no querría usar un lagarto para promocionarlo. No salen castores en esto, y Tom realmente no sale demasiado en esta película."

El equipo interno, sin embargo, sabía que el video funcionaba. La productora Nicole Paradis Grindle organizó el trabajo para que los animadores pudieran terminarlo en los huecos libres de la producción principal. El resultado quedó escondido al final de los créditos de "Elio", donde nadie esperaba que llegara demasiada gente.

Llegó igual. Un espectador se quedó hasta el último segundo, grabó el clip, lo subió a YouTube y la cadena de reposts hizo el resto. En pocas semanas el video generó remixes, versiones en distintos idiomas, cosplay y tatuajes del personaje.

La propia productora reconoció la paradoja: una campaña de marketing que funcionó sin planificación y a pesar de la resistencia inicial. "Crear un meme no es algo que se pueda planificar", admitió Grindle, aunque señaló que el fenómeno "abrió los ojos al departamento de marketing de Disney y Pixar a nuevas posibilidades de cómo crear una consciencia de marca para películas originales."

Para Pixar, que en los últimos años apostó fuertemente por secuelas y franquicias conocidas, "Hoppers" representa un caso de película original que logró visibilidad masiva sin apoyarse en personajes previos. Si ese camino puede repetirse, o si Tom el Lagarto fue simplemente un accidente afortunado, es la pregunta que el estudio todavía no sabe responder.

¿Creés que las grandes productoras pueden aprender algo de este tipo de lanzamientos orgánicos, o la magia desaparece cuando se intenta reproducir de forma deliberada?